Revue européenne de management du sport
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Les stratégies génériques des télévisions : le cas des chaînes sportives face à un environnement hypercompétitif en Europe
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Article du numéro 10 - 13 décembre 2003
La diffusion d'images sportives liée à l'acquisition de droits de retransmission constitue aujourd'hui un enjeu crucial dans la bataille pour l'audience que se livrent les chaînes européennes entre elles. Le choix d'une stratégie générique (Porter, 1980, 1986) permet certes aux diffuseurs de lutter dans le climat inflationniste et spéculatif de l'économie des droits sportifs. Néanmoins, nous suggérons que "l'hypercompétition" du secteur européen exige une mutation radicale des stratégies. Les choix stratégiques des télévisions s'articulent autour de deux éléments forts: la différenciation de l'habillage télévisuel et la combinaison d'avantages concurrentiels en matière de programmation sportive.
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